游戏魅

　　5月21日-5月23日，“2019腾讯全球数字生态大会“在昆明滇池国际会展中心正式开启。其间，由TGC腾讯数字文创联合腾讯云打造的 “数字文创专场”于5月22日上午正式举办。专场着力于发布最新业务动态，展示前沿文创案例，同时邀请行业权威、文创领袖、合作伙伴，基于新文创战略共同探讨数字文创新可能。

　　作为全国最大的民间篮球单挑赛事品牌，路人王受邀参加本次大会，虎扑IP事业部总经理杨田俊出席专场，分享路人王的发展轨迹、核心思路和未来愿景。自2016年发展至今，路人王已成为国内最火的篮球单挑赛事品牌，覆盖全国超过50座城市，2018年全年累计超过4亿人次观看路人王的赛事直播，相关视频全网点播量超过5亿，品牌即将在今年走出国门，将中国人打造的篮球单挑赛事规则和赛事体系带去大洋彼岸的美国。

　　可以看到，直播和短视频是路人王IP打造过程中的两个核心载体，在数字文创专场中，杨田俊揭示了路人王选择通过这两个载体扩大影响力的原因：首先，考虑到媒体社会现状和技术环境，网络直播和短视频仍然处在可供路人王探索和尝试的红利期中，这是当前流行的内容传播模式，易于被年轻人所接受和追逐;其次，篮球单挑这种运动模式非常适合通过直播和短视频来呈现，有的运动或者娱乐方式并不适合，或者说还没有人能验证它们在直播和短视频渠道的表现力，而篮球单挑所独有的悬念能为观众提供不俗的直播观看体验，同时为我们IP打造原创内容提供丰富的题材。可以看到，除了常规赛事内容之外，路人王还在各社交网络渠道积极构建原创视频生态圈，打造高质量的品牌衍生品。

　　同时，作为国产篮球IP，路人王在发展过程中一向强调文化价值与商业价值的统一，体现新文创，即以IP构建为核心的先进文化生产方式，打造具备广泛影响力的中国文化符号，与大量的非体育品牌产生过跨界合作。杨田俊表示，为打造具备中国特色的草根篮球IP而选择合作伙伴和赞助商的过程中，路人王肩负着“破圈”的责任，只与运动品牌开展合作并不能满足路人王的拉新需求，也无法与其他品类的大型IP进行竞争。随着科技的发展和媒体展示方式的多样化，观众特别是年轻观众的注意力将更加分散，集中在很多不同的内容中，针对运动领域内的“自嗨”无法为路人王赢得太多东西。事实上，在路人王过往的合作案例中，很多非运动品牌通过有意思的创意和项目执行达成了双赢的结果。

　　三年来，通过路人王这一大型赛事IP，诞生了以多个草根“网红”球员为代表的，足够多的子品牌。杨田俊认为，球风华丽、故事性足、镜头表现力优秀的球员始终是路人王品牌的核心资源，路人王的头部球员拥有不亚于现在任何网红的号召力，他们对粉丝的号召力通过篮球单挑这种形式表现出来，同时通过我们的跨界合作和MCN机构来得到系统化的，为每一个个人IP量身定制的推广计划，反哺主品牌。

　　杨田俊认为，在新文创新时期，中国人应当把握一个通过创造优质IP，触摸现代体育的王冠，引领新社交潮流，输出中国文化和价值观的机会。这是路人王的使命，不止于国内市场，团队将致力于成为最受年轻人喜爱的篮球IP。今年夏天，路人王体系将正式走出国门，我们有理由期待中国打造的独特篮球IP风靡世界。