游戏魅

　　5月21日-5月23日，“2019腾讯全球数字生态大会“在昆明滇池国际会展中心正式开启。大会期间， 由TGC腾讯数字文创联合腾讯云打造的 “数字文创专场”，将于5月22日上午正式举办，专场将发布最新业务动态，展示前沿文创案例，同时，邀请行业权威、文创领袖、合作伙伴，基于新文创战略，共同探讨数字文创新可能。

　　届时，腾讯游戏副总裁侯淼与腾讯云副总裁答治茜将出席并开场致辞，同时，来自腾讯云的产品总监和架构专家，将分享科技与云如何助力文创发展的最新思考;来自腾讯游戏的《地下城与勇士》、《天涯明月刀》、《穿越火线》、《腾讯棋牌》、《NBA2KOL2》等多款游戏品牌负责人，将围绕IP构建、文化承载、文化共创，分享最新业务布局。此外，快手、喜马拉雅、虎扑等多位行业伙伴也将受邀分享如何基于新文创，创造数字文创新价值与新体验。

　　图1:5月22日数字文创专场

　　今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时表示，内容业务是腾讯在通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。

　　新文创，是腾讯在文化布局上的核心战略，即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上，于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出，希望更加强调IP构建中，文化价值与商业价值的统一，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。过去一年，新文创获得越来越多行业伙伴认同，被新华社AI纳入新时代互联网发展六趋势之一。北京文博会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》也显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，腾讯是参与IP创建最多的企业。

　　图2：新文创：新时代应有新的文化生产方式

　　今年1月，基于新文创战略思路，腾讯发布“TGC腾讯数字文创”品牌，并宣布与成都市合作，共同启动“数字文创城市共生计划”，双方将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，共同推动成都市新型数字文化建设，打造成都“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。同时，腾讯推出首个线下活动“TGC腾讯数字文创节”，是已举办十届的“TGC腾讯游戏嘉年华”的全新升级，也是腾讯迄今最大规模的文创IP主题线下体验活动。

　　立足新文创战略 打造中国文化符号

　　作为一家致力于从“科技”和“文化”两个维度，不断提升人类生活品质的互联网公司，“文化”一直是腾讯着重强调的企业标签之一。

　　2017年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“无论AI和科技怎么进步，文化都是无法替代的。”随着中国互联网的高速发展，数字科技与文化的融合也持续加快，中国文化正迎来新发展、新平台与新生态。

　　2018年，马化腾在两会期间发表了《关于推动“科技+文化”融合创新打造数字文化中国的建议》，提出希望通过“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

　　具体到数字文化领域，腾讯进行了多年的泛娱乐实践。泛娱乐自2011年由程武在业界提出后，迅速推动了IP概念的普及，获得了行业的广泛认可和积极响应，成为中国互联网发展重要趋势之一。

　　2018年4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考，首度提出“新文创”战略，即基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。在8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，程武则进一步表示，新文创的目标，是以IP构建为核心，广泛连接，共同打造更多的、具有广泛影响力的中国文化符号。

　　TGC腾讯数字文创品牌的全新实践

　　TGC腾讯数字文创，希望在“新文创”战略下，整合腾讯数字文化业务，基于中国特色文化，以数字化的手段进行文化内容的再创作，并协同文化产业共创，挖掘并释放IP更大能量，实现文化价值与产业价值的进一步融合。

　　TGC腾讯数字文创节，是“TGC腾讯数字文创”品牌推出的首个线下活动。以数字文创内容分享和线下文创体验为核心，面向对数字文创感兴趣的社会大众、社会文创机构、文化工作者，文创合作伙伴举办。

　　2019年1月，腾讯与成都市达成战略合作，启动“数字文创城市共生计划”。双方将共同推动成都市新型数字文化建设，打造中国数字文创名城。同期，首届腾讯数字文创节也作为整体计划的首个试点项目在成都举办，活动从传统文化传承，艺术创作呈现，竞技精神激励，亲子互动教育等多个维度，整合了腾讯包括王者荣耀，英雄联盟，地下城与勇士，穿越火线，一人之下等多个人气IP的优质文创内容和体验，为用户呈现数字文创的正向价值。

　　图3：在欢乐茶馆内，大家听着相声享受片刻的休憩

　　图4：QQ飞车DIY活动现场

　　图5：现场的“没烦恼”咖啡馆”

　　自1月份TGC腾讯数字文创提出后，面对“如何连接更广泛的文创力量，推动IP产业价值与文化价值的良性循环?”“如何让丰富的数字文创内容进一步走入人们的日常生活，创造社会价值?”等多方面的问题，腾讯希望通过本次数字文创专场，与数字文化产业参与者进一步作分享与讨论。

　　本次腾讯全球数字生态大会由腾讯云独家视频直播技术支持，直播合作平台有：腾讯大学、腾讯视频、腾讯新闻、虎牙直播、一刻talks、ZAKER、游云南、喜马拉雅，记得扫码来观看直播哦。

　　图6：腾讯全球数字生态大会